Список публикаций (содержание) сайта avtozam.com

Авторское право в интернете: как наполнить сайт и не нарушить закон

Интернет — неисчерпаемый источник бесплатного контента. Но у каждой единицы контента есть автор. А у каждого автора есть права, которыми он не всегда готов делиться. В этой статье мы расскажем, как наполнить сайт и не нарушить ничьи права.

В России за «заимствования» на сайтах пока преследуют не так активно, как, например, в Германии, где пожаловаться на конкурента за использование чужого контента стало распространенной практикой. Но в любом случае брать чужое плохо, и в России институт защиты авторского права в интернете набирает силу. Чтобы избежать проблем, нужно подготовиться.

Все тексты на сайте должны быть уникальными. Этого требует закон и алгоритмы поисковых систем. Где взять уникальный контент? Либо писать тексты и снимать фото самостоятельно, либо поручить эту работу компетентным лицам — индивидуальным исполнителям или агентству. В любом случае ваши отношения должны быть задокументированы, а в договоре должен быть пункт о том, что после оплаты все права на контент переходят к вам. Иначе вы не будете защищены от требований со стороны авторов.

Таскать картинки и тексты из интернета точно не стоит. Во-первых, у всех этих материалов есть автор. Во-вторых, у посетителей вашего сайта может возникнуть déjà vu, что вряд ли хорошо скажется на вашей репутации. Мало того, что использование чужих фото-, видеоматериалов, текстов и прочего не вашего — это нарушение закона. Так еще за это карают поисковики и провайдеры хостинга — в лучшем случае сайт снизится в поиске, в худшем — его заблокируют.

Некоторые фотографии для оформления страниц и баннеров можно взять в фотобанках. Скачивая изображение из фотостока, обязательно удостоверьтесь, что его разрешено использовать для коммерческих целей. На платных площадках установлена разная цена за разные лицензии, на бесплатных обычно размещают картинки не для коммерческого использования.

А что если взять часть чужого изображения или «доработать» чужую фотографию в PhotoShop? Переработка авторского произведения без согласия автора не допускается. Это все равно кража. Не делайте так.

Чего точно не стоит делать, так это наполнять каталог и портфолио такими изображениями. Им не верят. Посмотрите в глаза Гарольду — он тоже устал от стоковых фото на коммерческих сайтах.

Если вы сотрудничаете с производителями, обычно они не возражают (а некоторые даже настаивают на этом), чтобы дилеры и дистрибьюторы использовали их промоматериалы. Просто спросите у своего поставщика, нет ли у него материалов по продуктам.

Например, вы делаете окна из профилей REHAU и являетесь партнером бренда. Специально для вас REHAU сделали сайт с маркетинговыми материалами dev.rehau-reklama.ru, которые можно скачать и использовать на сайте — какие-то бесплатно, какие-то за деньги.

Есть контент, который не купишь. И он обычно вызывает больше доверия у посетителей сайта. Например, фотографии сотрудников покажут, что вы реальная компания и у вас работают реальные люди. Но вы не можете использовать фото без разрешения.

В соответствии с ч. 1 ст. 11 Федерального закона от 27 июля 2006 г. № 152-ФЗ «О персональных данных» к биометрическим персональным данным относятся «сведения, которые характеризуют физиологические и биологические особенности человека, на основании которых можно установить его личность и которые используются оператором для установления личности субъекта персональных данных». Изображение человека (фотография) позволяет установить личность человека и потому относится к биометрическим персональным данным. Обработка биометрических данных должна осуществляться только в письменного согласия работника.

Если сотрудник против, вы не сможете использовать его фото на сайте.

В WebCanape мы предлагаем новым сотрудникам подписать разрешение на использование их фотографий прямо при приеме на работу. Мы объясняем, какие фотографии и для чего мы можем использовать, и если работник против, он вправе отказаться и не подписывать предлагаемый документ. Большинство не возражают.

Согласие должно включать следующие реквизиты:

• кто дает согласие на фотографию (ФИО, должность);
• кому оно выдано (название компании, ОГРН или ИНН);
• какой конкретно объект будет использоваться — если это возможно указать (лучше сделать приложение с изображениями);
• где и в каких целях будут использоваться фотографии;
• пункт о том, что сотрудник соглашается на передачу персональных данных в виде фотографии третьим лицам (это нужно, чтобы фото мог обработать фотограф, а потом дизайнер мог вставить его на сайт, в презентацию или в каталог);
• сроки использования фото должны быть указаны конкретно: например, 5 лет или бессрочно;
• территория использования фото — если печатный каталог распространяется в России, пишем «РФ»; если речь о сайте, лучше написать «на территории всех стран мира».

ВАЖНО! Согласие не нужно, если сотрудник позировал за плату. Но этому должно быть подтверждение — например, служебное задание на фотосессию и доказательства выплаты вознаграждения с указанием его цели.

Отзывы расскажут о качестве вашего сервиса лучше любых дифирамбов в разделе «Наши преимущества». Но можно ли брать отзывы клиентов из их аккаунтов в соцсетях?

Если ваш клиент опубликовал пост с отзывом о вашем продукте или услуге в своем аккаунте в соцсетях, вы можете использовать его отзыв. Но только с его согласия. Обработка таких данных допускается в случаях, когда они доступны неопределенному кругу лиц, имеется согласие владельца данных и сведения предоставлены непосредственно самим субъектом — так говорит закон (п. 1, п. 10 ч. 1 ст. 6 Закона № 152-ФЗ от 27.07.2006 г.).

Но вы можете попросить клиента оставить отзыв на сайте или на вашей странице в соцсетях. Такой контент можете использовать свободно, отдельное разрешение не требуется.

Скриншот с нашей страницы в Facebook. Подписывайтесь, там мы делимся полезными материалами и новостями WebCanape.

Согласие клиента на использование отзывов и упоминание его как клиента компании лучше указать в договоре. Например:

«Заказчик согласен с упоминанием его Исполнителем в качестве своего клиента, в том числе в сети Интернет, рекламных и информационных носителях, а также не возражает против размещения его (Заказчика) логотипа и(или) отзывов в материалах и на сайте Исполнителя с соблюдением законодательства Российской Федерации».

Мы часто пишем кейсы по разработке и продвижению сайтов. За основу берем наш реальный опыт работы с проектами наших клиентов. Такие материалы мы публикуем у себя в блоге и на внешних площадках. Это хорошо работает для PR нашего агентства и косвенно расширяет охват брендов наших клиентов. Но практика показывает, что не все клиенты готовы к публичности, ведь наиболее убедительные кейсы содержат описание проблем и цифры.

Чтобы избежать недопонимания и конфликтов, мы прописываем пункт о кейсах в договоре. Если клиент возражает на старте, мы не настаиваем и исключаем это условие. Бывает, что в общем и целом клиент не возражает, но какие-то вещи обнародовать не хочет. Чтобы не удалять эту информацию из кейса после публикации (на внешних площадках это трудно сделать), мы сначала согласуем тему статьи, а когда материал написан, отдаем его на согласование. Вносим правки, добавляем и удаляем то, что не понравилось, и только после получения зеленого света публикуем.

На страницах услуг обычно используют стоковые или схематичные изображения, а в каталогах — отфотошопленные фото товаров из рекламных буклетов или брошюр. Но где же увидеть товар лицом, в реальных условиях? Для этого на сайтах создают раздел «Портфолио». Стоковым фотографиям там не место. Как и с кейсами, вам нужно получить разрешение заказчика на публикацию вашей работы по его заказу.

Вот как это реализовано в нашем типовом договоре:

Например, если вы занимаетесь остеклением квартир, добавьте в договор пункт о том, что можете использовать фотографии с места монтажа у себя на сайте с описанием работ и указанием цены. Если в договоре такого пункта нет, спросите разрешения у заказчика лично. Может быть достаточно согласия по электронной почте, если ее использование предусмотрено в договоре. Если же электронная почта в договоре не названа, лучше возьмите письменное согласие с подписью заказчика. Если фотографии делал сам заказчик, обязательно укажите авторство.

Короткий ответ — да. А теперь подробнее. Пункт 3 ст. 1484 ГК гласит: «Никто не вправе использовать без разрешения правообладателя сходные с его товарным знаком обозначения в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров, если в результате такого использования возникнет вероятность смешения». Если же знак используется в иных целях, не связанных с товарами (работами, услугами) владельца знака, то нарушения законодательства о товарных знаках не будет.

Например, ваша организация не продает такой же товар, работы или услуги (или однородные им), что и ваш партнер, а просто оказывает ему какие-либо услуги (рекламные, дизайнерские, транспортно-экспедиционные, информационные) или продает ему свою продукцию. В этом случае вы вполне можете указывать товарный знак партнера у себя на сайте.

Не будет считаться нарушением и простое упоминание товарного знака в статьях, интервью, новостях или иных материалах на сайте, даже если вы продаете похожую продукцию. Но есть условие: отсутствует риск ее смешения с продукцией владельца знака, и вы не допускаете некорректного сравнения между товарами.

На сайте есть формы? Поздравляем, вы (ваша компания) — оператор персональных данных. Это значит, что у вас в компании должны быть внедрены особые процедуры обработки персональных данных посетителей сайта. Эти процедуры должны быть изложены в Политике обработки персональных данных. Этого требует Федеральный закон «О персональных данных» от 27.07.2006 N 152-ФЗ. Заполняя форму на вашем сайте и отправляя вам номер своего телефона или адрес электронной почты, посетитель должен согласиться с положениями Политики. Или не согласиться и не отправлять вам никакие сведения. Свое согласие он должен продемонстрировать в явной форме, поставив галочку при отправке заявки. Без отметки о согласии с политикой конфиденциальности посетитель сайта не должен иметь возможности отправить вам свои персональные данные. Это касается в том числе случаев, когда он передает вам только имя, номер телефона или адрес электронной почты (это все относится к персональным данным — ст. 3 Закона № 152-ФЗ).

Файлы cookie тоже считаются персональными данными. Именно поэтому многие сайты запрашивают ваше согласие на их хранение и использование. Вам тоже стоит запрашивать такое разрешение у посетителей вашего сайта.

Перед тем как поставить отметку о своем согласии, посетитель должен иметь возможность прочитать текст политики, поэтому не забудьте разместить ее на сайте и дать на нее ссылку на видном месте.

Scopus поиск авторов. Как узнать Scopus author id и WoS research id

Scopus и Web of Science – крупнейшие в мире базы данных статей по актуальным проблемам развития науки, техники и технологии. Их важной чертой является не только возможность для исследователей публикации собственных материалов, но и поиск авторов. Существует ряд обстоятельств, при которых такой поиск необходим:

• Указанные базы данных являются наукометрическими, определяющими рейтинг ученых и научных журналов по индексу цитируемости. Чтобы процитировать автора, написанные им статьи необходимо найти в базе. Для этого и предоставляется возможность «поиск авторов», которой может воспользоваться любой, кому необходима данная информация. Исследователю стоит помнить, что этим же путем другие люди осуществляют поиск и его статей, на которые потом сделают ссылку. Таким образом, scopus author search позволяет авторам находить статьи друг друга, а затем, при необходимости, ссылаться на них в своих работах.
• Написание имен и фамилий авторов осуществляется не всегда одинаково. Например, одну статью автор подписал кратко Black, T, другую – полным именем Black Tomas, возможен и третий вариант: Black Tom. Поиск авторов позволяет идентифицировать каждого из них и определить, являются ли они одним лицом.
• Возможностью поиска авторов часто пользуются для верификации сведений о публикации в базах Scopus или Web of Science. Например, если для допуска к защите докторской диссертации необходима такая публикация, ученый секретарь диссертационного совета по поиску автора может определить ее наличие или отсутствие. Так же верифицируется информация о статьях в международных базах, указанных научно-педагогическими работниками ВУЗов в отчетах о научной работе. При верификации принимается во внимание не только наличие статьи данного автора, но и то, аффилирована ли она с конкретным ВУЗом. Ведь автор мог опубликовать ее как частное лицо или в соавторстве с учеными другого ВУЗа, тогда публикация в Скопус не будет учитываться при формировании рейтинга данного учебного заведения.

Технически поиск авторов осуществить просто на соответствующей странице официального сайта Скопус по ссылке: https://www.scopus.com/freelookup/form/author.uri

Для этого нужно ввести фамилию и имя автора или название организации, которую он представляет, на латинице.

Найдя нужного автора, пользователь заходит в его профиль, где приводится важная информация о его научной деятельности и публикационной активности в рамках изданий Scopus:

• название организации, в которой автор работает
• области его научных интересов
• список опубликованных в журналах Scopus статей
• индекс Хирша, количество цитирований произведений автора
• scopus author id

Уникальный персональный номер ID позволяет эффективно решить проблему идентификации автора по фамилии и имени при разных вариантах их написания или если фамилия является слишком распространенной и авторов с такой фамилией может оказаться много (например, Петров, Иванов). ID присваивается системой автоматически, если автор опубликовал хотя бы одну статью в Скопус, и отражается в профиле. Таким образом, ответом на вопрос «scopus author id как узнать» будет переход в аккаунт нужного автора. Кстати, сам автор узнает свой ID тем же путем, т. е. посредством перехода в профиль.

Вопрос «wos researcher id как узнать» решается так же просто. С первой же публикацией автора в системе Web of Science ID присваивается автоматически. Researcher id wos позволяет создать профиль и управлять отображаемым в нем контентом, например, самостоятельно или через администратора обновлять список публикаций, загружать статьи в список «Мои публикации». По аналогии с социальной сетью Facebook аккаунт можно сделать доступным или недоступным для других участников. В целом, зная ID исследователя, можно отслеживать публикации в Web of Science, решая научные, административные или организационные задачи.

Таким образом, поиск авторов в базах Scopus и Web of Science приносит большую пользу в решении множества научных задач. Исследователь может администрировать участников конференций, формировать сообщество ученых по общей или смежной тематике исследований. Редакция может связываться с автором и просматривать все его публикации. Таким же образом научные фонды связываются с претендентом на получение гранта, получая сведения о его публикациях и индексе цитируемости.

Какие документы обязательно разместить на сайте

Справочная / Бизнес‑будни

Какие документы обязательно разместить на сайте

Если у предпринимателя есть сайт, он должен выложить в общий доступ обязательные документы.

В подвалах сайтов можно найти документы с разными названиями. Поэтому не совсем понятно, что всё-таки требует закон.

Мы разобрались с названиями документов. Рассказываем, что нужно обязательно выложить на сайт для защиты от претензий надзорных органов и клиентов.

Максимально коротко: правовые документы для сайта

Когда через сайт продают товары или связываются с посетителями, выкладывают следующее:

— публичную оферту — на каких условиях предлагаете купить товар или пользоваться сайтом;

— документ, определяющий политику в отношении обработки персональных данных — зачем собираете имена и контакты людей, как защищаете от утечки;

— контактные данные предпринимателя .

За отсутствие документов госорганы штрафуют.

А почему на сайтах документы называются по-разному? Какие заголовки верные?

Публичную оферту и политику конфиденциальности именуют по-разному, потому что в законе не написаны названия этих документов.

Обычно название публичной оферты зависит от направленности сайта.

Интернет-магазины включают публичную оферту в правила продаж. Журналам и площадкам для объявлений больше подходит правила пользования сайтом. Сервисы наподобие Эльбы нередко включают публичную оферту в лицензионное соглашение . Всё это один документ — публичная оферта.

Часто интернет-магазины делят публичную оферту на блоки с понятными названиями. Отсюда в подвале сайтов появляются разделы о доставке, возврате товара и способах оплаты. Это делают для удобства пользователей. Люди вряд ли найдут нужную информацию в длинном юридическом документе. Мы нашли такое на Вайлдберриз .

Документу для обработки персональных данных тоже дают разные названия. Самое прижившееся — политика конфиденциальности, например, есть у Хабра . У Контура это политика обработки персональных данных.

Публичную оферту и положение о персональных данных можно объединить в один документ. Так, к примеру, сделал Хэдхантер : о размещении вакансий и обработке данных прописали в условиях использования сайтов.

В общем, названия документов на сайт — дело ваше. Лишь бы они не путали клиентов.

Теперь расскажем подробно про каждый документ и контактные данные.

Сдавайте отчётность в три клика

Эльба рассчитает налог и подготовит отчётность для бизнеса на УСН, ЕНВД и патенте. А ещё поможет cформировать счета, акты и накладные.

Публичная оферта

Публичная оферта — это предложение любому посетителю сайта заключить договор. Так следует из ст. 437 ГК РФ. Условия заключения договора прописывают в документе, который выкладывают в общий доступ на сайте.

Мы уже говорили, что содержание публичной оферты зависит от цели сайта. Магазины записывают, как заказать и оплатить товар. Сервисы для поиска работы пишут правила размещения вакансий и резюме. Разработчики — как скачать и оплатить программу.

Отсюда ваша задача — скачать шаблон публичной оферты и переделать под свой бизнес.

Принципиально написать, каким действием пользователь соглашается с публичной оферты. Это называется акцептом. Оферта + акцепт = договор .

Согласиться с офертой можно через регистрацию в личном кабинете, оформление заказа, оплату товара, скачивание программы — как вам нужно.

За отсутствие на сайте внятной публичной оферты штрафует Роспотребнадзор по ст. 14.5 КоАП РФ. Но касается это только сайтов с товарами и услугами потребителям — людям, которые покупают лично для себя.

Условия публичной оферты — это не просто формальность. По ним разрешают споры с клиентами.

Например, в одном деле мужчина пытался вернуть билеты, которые купил через сайт турагентства.

Владельцы сайта в суде сказали, что по условиям публичной оферты билеты на чартеры невозвратны.

Суд согласился: публичная оферта выложена в общий доступ, мужчина видел её, а факт оплаты билетов считаются согласием на условия. Купленные билеты вернуть нельзя.

Документ, определяющей политику в отношении обработки персональных данных

Политика конфиденциальности нужна, чтобы рассказать человеку на сайте, какие персональные данные о нём собирают и как защищают от утечки. В ней же пишут, какое действие считается согласием пользователя на сбор. Например, создание учётной записи или оформление подписки на рассылку.

Часто в документ включают предупреждение о сборе cookies — обезличенных данных посетителя, которые используют Яндекс.Метрика и Гугл.Аналитика.

Политика конфиденциальности обязательна для предпринимателей, которые получают имена, телефоны, электронные почты и адреса людей через сайт. Это прямо сказано в п. 2 ст. 2 ст. 18.1 Закона 152-ФЗ. За отсутствие документа штрафует Роскомнадзор по ст. 13.11 КоАП.

Контактные данные

Наименование бизнеса на сайте нужно, чтобы клиент знал, с нем заключает договор. Адрес — куда писать претензии.

Интернет-магазины обязательно пишут полное название организации продавца или имя предпринимателя с данными о регистрации и адрес места нахождения. Это требование из п. 8 Постановления Правительства РФ от 27.09.2007 № О дистанционных продажах .

Требований к публикации наименования и адреса в законе нет. Контактные данные располагают на сайте так, чтобы любой пользователь легко нашёл их. Вроде бы мелочь, но Роспотребнадзор иногда штрафует за их отсутствие по 1 ст. 14.5 КоАП РФ.

Например, Роспотребнадзор завёл административное дело по жалобе клиента на владельцев стекольной компании. У них на сайте была путаница с контактами — в соответствующем разделе значились наименование, адрес и телефон какой-то другой фирмы. А реквизиты были спрятаны скрытой гиперссылкой. Так нельзя.

Где искать научные статьи в открытом доступе. Большая подборка легальных ресурсов

1. Unpaywall

Один из самых удобных инструментов для бесплатного доступа — расширение для браузеров Chrome и Firefox Unpaywall. Оно автоматически ищет полные тексты научных статей. Если вы заходите на страницу какой-нибудь публикации, справа на экране появляется иконка с изображенным на ней замком. Если она зеленая и замок открыт, то достаточно просто нажать на него, и вы автоматические перейдете на страницу с полным текстом статьи в формате PDF. Установить расширение можно на его сайте.

2. Академия Google

Другой сайт, который может помочь, — это Академия Google. Вы просто пишете название статьи в поисковой строке и читаете полный текст. Если он, конечно, есть в открытом доступе.

3. Open Access Button

Если ни Unpaywall, ни Академия Google вам не помогли, может пригодиться сайт Open Access Button. Большая волшебная кнопка справится с поиском нужной статьи.

Этот сайт был создан специально для того, чтобы решить проблему открытого доступа к статьям. На ArXiv ученые выкладывают препринты своих статей, то есть черновики, которые в итоге публикуются с некоторыми изменениями. Большинство авторов — математики и физики, но сейчас по инициативе фонда Присциллы Чан и Марка Цукерберга разрабатывается аналог для биологии и других естественных наук — BioRxiv.

5. КиберЛенинка

Научная электронная библиотека «КиберЛенинка» — крупнейшее в России собрание научных статей, в основном на русском языке, хотя есть и иностранные публикации.

6. Библиотека eLibrary

На этом сайте выкладываются статьи и научные публикации, входящие в РИНЦ (российский индекс научного цитирования). Необходима регистрация, причем вас могут попросить указать специальный пароль вашей организации. В профиле сохраняются настройки поиска и ваши подборки статей.

7. Электронные библиотеки, сотрудничающие с вузами

У многих вузов все-таки есть подписки на разные научные журналы. Они заключают договоры с электронными библиотеками, например с ЭБС «Университетская библиотека онлайн» или IQ Library.

Узнайте, с какой библиотекой сотрудничает ваш вуз и как получить к ней доступ. Например, в МГУ доступ ко всем подпискам университета автоматически активируется, если вы ищете статью в компьютерном классе или через Wi-Fi-сеть МГУ.

8. Российская государственная библиотека (РГБ)

У РГБ есть электронный каталог, в котором можно найти не только статьи, но и диссертации и монографии на разные темы. К сожалению, не все работы есть в электронном варианте, но в каталоге есть функция «проголосовать за перевод в электронный вид необходимой книги или статьи». Сроки, к сожалению, неизвестны.

9. Авторы статей или коллеги-ученые

Если нигде на вышеперечисленных ресурсах не удается найти статью, можно попробовать написать напрямую авторам или их коллегам и попросить полный текст. В научном мире это довольно распространенная практика. И есть два отработанных способа: написать в твиттере пост с хэштегом #icanhazpdf и указать, какую статью вы ищете и куда вам ее прислать, или зарегистрироваться на сайте Research Gate, найти нужную статью в профиле автора и нажать на кнопку «попросить полный текст». Чаще всего авторы отвечают в течение недели и присылают файл на указанную в профиле почту. Кстати, в этом случае статью можно даже обсудить с самим автором. Аналогичный ресурс, но более популярный среди ученых, работающих в области социальных и гуманитарных наук, — Academia.edu. Там часто даже просить ничего не надо — статьи, препринты, доклады и даже главы из книг можно скачать прямо из профиля исследователя.

10. Специализированные базы данных

Помимо перечисленных выше ресурсов, существуют различные специализированные базы полных текстов статей, вот список самых крупных из них:

База в основном по медицине и биологии, иногда содержит ссылки на полные бесплатные тексты статей.

Обширная база англоязычных статей, журналов и научных работ по самым разнообразным темам.

Крупнейшая библиографическая база статей по медицинским наукам (NLM). Интегрирована в сервис SciFinder.

Сайт с электронными версиями психологических журналов.

Наиболее полный и надежный источник химической информации, охватывающий более 99% текущей литературы по химии, включая патенты. Также там можно найти информацию по биологическим и биомедицинским наукам, химической физике, инженерии.

Англоязычная база данных со статьями и научными публикациями по психологии из разных стран мира.

7.Сборники статей от Frontiers

Frontiers делает подборки статей по разным темам и выкладывает их в открытый доступ.

Информационный раздел на сайте: как создать, сформировать, продвигать

При контентном продвижении основной инструмент — информационный раздел сайта. Его название не принципиально: блог, новости, полезные статьи, секреты бабушки Агафьи и т.д. Что бы информационный раздел приносил ожидаемые результаты нужно учитывать следующее:

• корректное оформление раздела;
• сформированную концепцию;
• редакционный план.

Именно об этих вещах будем говорить сегодня.

Оформление информационного раздела на сайте

За основу можно взять модель подачи материалов известных сайтов. Вот несколько тривиальных, но, работоспособных примеров реализации.

Расположение может быть каким угодно, все зависит от фантазии разработчиков и дизайнеров. Но, есть основные модули, которые обязательно должны присутствовать, а именно:

• Хлебные крошки.
• Вынесены основные разделы/направления компании.
• Присутствует заголовок H1.
• Превью материала. Которое содержит: изображение, название материала, дату публикации, автора, краткое содержание. И призыв к действию в данном случае — читать далее.
• Работоспособный поиск по разделу.

Концепция информационного раздела на сайте

Это визуализация отношения, мировоззрения, идеи и посыл вашего бизнеса. Звучит достаточно абстрактно, на деле, Вам нужно:

1. Проанализировать цели и задачи проекта. Целью можно выделить рост доверия и лояльности к бренду, увеличение конверсии и рост позиций в поисковой сети. Задачей может быть вовлечение пользователя, получение контактных данных.
2. Составить анализ и потребности ЦА. Нужно составить аналог карты персонажей, которая будет включать в себя: возраст, род деятельности, интересы (данные можно взять из Я.Метрики), цель посещения сайта, основные боли, факторы принятия решения, темперамент потенциального читателя и клиента в дальнейшем. Надо понять кто вас будет читать, в какой стилистике вести публикации,на что ориентироваться, и на каких струнах души играть — как воздействовать на свою аудиторию. Достаточно выделить 2-3 основных персонажа и с ними работать.
3. Выделить основные выгоды для пользователей. Подумайте, что Вы можете дать своему читателю? Какой профит получит пользователь от прочтения? Проанализируйте и составьте визуальный план. Это можно использовать и при выборе тем, и при формировании точек взаимодействия.
4. Разработать форму подачи материалов. Это могут быть мануалы или статьи на тему пошагового решения «how to», кейсы, различные видео уроки, общеобразовательные темы, обзорные статьи, инфорграфика. Все это можно смешивать и взбалтывать отталкиваясь от своей ЦА. Еще при публикациях, мы рекомендуем, совмещать разные типы контента, текст, фото, видео. Это усилит эффект публикации, как известно все по разному воспринимают контент. Для кого-то предпочтительней видеоряд посмотреть, кому-то тонну технической информации без единой смешнявой картинки подавай. Экспериментируйте и обязательно замеряйте показатели.
5. Разработать структуру будущих статей. Вот схема продающей статьи.

Редакционный план для информационного раздела

Ред план — это спланированный список тем, краткого содержания, вхождения ключевых слов и сформированных метаданных на какой-то определенный период времени. Его можно составить на день, неделю, месяц или полгода, это облегчит ведение сайта и обеспечит своевременную его наполняемость информацией. Вот пример сформированного редакционного плана, состоящий из 6-ти статей.

Поначалу контент план может показаться бесполезной тратой времени, но с развитием раздела вы начнете испытывать серьезные трудности с подбором тем для статей. Через полгода и вовсе формирование тем может ввести в ступор, так как кажется, что вы уже рассказали обо всем на свете.

Создание контент плана

Формирование с помощью семантического ядра. СЯ — кладезь информации и пользы для продвижения ресурса.

1. Определяем основной запрос, которому будет соответствовать тема. Это оказываемая услуга или продаваемый товар. Чаще всего, то, что вы хотите продвинуть.
2. Исходя из основного запроса создаем подтему. Опускаемся к НЧ — как сделать, виды, как использовать, все что имеет информационную окраску с вхождением основного КС.
3. Оформляем H1 и метаданные с помощью синонимичного облака и прямого вхождения КС (точечно).
4. Для копирайтера указываем краткое содержание будущей статьи.

Запасной план, если нет СЯ:

1. Изучаем сайты конкурентов. Берем самое лучшее с блогов прямых конкурентов, обобщаем, обновляем, добавляем свою «изюминку».
2. Обращаем внимание на зарубежный сегмент. «При современном развитии печатного дела на Западе». Уровень развития зарубежных блогов по-прежнему на порядок выше отечественных ресурсов. Выбирайте интересные материалы, качественно переводите и дорабатывайте с учетом наших реалий.

Относительно правил публикации:

• Оптимальное количество статей в неделю 3-5.
• Важна периодичность. Публикуем, 3 раза в неделю, а не 3 статьи в один день.
• Рекомендуем чередовать типы постов. Мануалы по понедельникам, видеоуроки по средам, кейсы – по пятницам и так далее.
• Снабжаем тексты маркированными и нумерованными списками.
• Сопровождаем тексты изображениями, графиками.

Столкнулись с необходимостью продвижения с помощью информационного раздела? Или просто хотите создать блог? Закажите у нас seo-аудит и мы поможем Вам с контентным продвижением на Вашем сайте.
Получить предложение!

Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме.